A Skift, conhecida por sua abordagem afiada sobre inteligência artificial (IA) na indústria de viagens, traz sua edição europeia do Skift Data + AI Summit. Este evento é a primeira vez que a conferência se realiza na Europa, focando em desafios específicos ao contexto europeu. Segundo o skift.com, a Europa representa um cenário único para a implementação de IA devido às suas normas e linguagens, tornando a validação dos resultados mais desafiadora.

A conferência, que ocorrerá em Londres no dia 6 de outubro de 2026, reúne 250 executivos senior da indústria de viagens para discutir a sobrevivência das aplicações de IA quando submetidas à escrutínio regulatório, à diversidade linguística e aos desafios financeiros. ‘A indústria passou dois anos provando que a IA pode fazer coisas interessantes. O trabalho mais difícil agora é provar que ela também faz coisas lucrativas,’ destaca o Skift.

Uma das razões para a expansão da conferência para a Europa é a pressão do mercado, já que a demanda por discussões sobre IA na indústria de viagens ultrapassou os limites do mercado único dos Estados Unidos. A Europa apresenta um cenário particularmente desafiador devido às suas regras de transparência em IA, que passam a ser aplicáveis em agosto de 2026, semanas antes do evento. Essas regras exigem que empresas informem aos clientes quando estão lidando com uma máquina e rotulem o conteúdo sintético.

A Londres, onde a conferência será realizada, é possível encontrar um ambiente propício para a discussão desses temas, já que a cidade é um dos poucos locais onde as empresas de ambos os lados da Europa podem compartilhar uma sala. Além dos desafios regulatórios, a Europa possui normas de dados mais rígidas, fragmentação de mercado real e várias empresas globais de viagens com sede na região, o que torna o modelo que funcionou bem em um mercado em teste mais difícil.

O Skift Data + AI Summit Europe visa ser um dia de trabalho prático, abordando os temas que líderes da Europa estão ponderando atualmente: onde a estratégia de dados gera retorno comercial em vez de mais painéis, como a personalização alcança clientes sem quebrar a confiança, o que a IA está fazendo com a distribuição e operações, e quais questões de governança decidem se um projeto sai ou não.

O evento contará com pesquisas originais do Skift sobre onde a indústria está realmente, trocas sinceras entre equipes que trabalham com IA, e sessões de trabalho que pesam o que as principais empresas implantam hoje contra o que vem a seguir. O número de participantes é limitado a 250, e o evento é direcionado para as pessoas que realmente implantam soluções: líderes de dados e IA, equipes de produto e engenharia, e analistas que construíram ou gerenciam IA dentro de companhias aéreas, hotéis, agências de viagens online e empresas de gerenciamento de viagens.

Os tickets para o evento estão disponíveis para times de operação de viagens que constroem ou gerenciam AI (líderes de dados/IA, produto, engenharia, analistas em companhias aéreas, hotéis, agências de viagens online e empresas de gerenciamento de viagens), com um preço inicial de £345, que aumenta para £445 a partir de 1 de setembro e para £545 a partir de 26 de setembro. Os tickets para fornecedores, para empresas que vendem IA para a indústria de viagens, custam £1.500, com uma cota de 30 lugares, e a prioridade é dada ao primeiro a chegar; caso alguém solicite um ticket de operador no momento do checkout e se descubra que está do lado do fornecedor, haverá um reembolso total com a opção de comprar um ticket de fornecedor em vez disso.